强国必先强农，农强方能国强。近日，“2022中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典系列活动”在北京线上举行，活动权威发布了《2022中国区域农业品牌发展报告》、“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”、“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”等，其中，新会陈皮以983.75的品牌影响力指数，首次位居“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”第1。此外，茂名罗非鱼位列第7、化州橘红位列第25。

新会陈皮。

农业现代化，是现代化产业体系的重要组成部分；品牌化，则是农业现代化的标志，是转方向、调结构的重要抓手，是富民增收乡村振兴的重要路径。《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心自2018年起首发“中国区域农业品牌影响力指数”，并开创性的定义了“区域农业形象品牌”和“区域农业产业品牌”概念，该指数已成为我国区域农业品牌培育、打造的重要参数，受到有关政府部门和业界，以及行业从业者的高度肯定和关注。

在本次系列活动上，“2022中国区域农业品牌影响力指数”正式发布，该指数包括“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”和“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。该指数产生坚持公益性、客观性、公开公平公正三大原则。从前期公示的上千个入围品牌中，通过全网大数据信息查询梳理，得出指数初级排名；再根据初级排名，按媒体传播力、资源开发力、社会认同感，修正产生影响力指数确定排名。

“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”从全国31个省市自治区（港澳台除外）的765个入围区域农业形象品牌名单中脱颖而出，新会陈皮、五常大米、长白山人参、普洱茶、东阿阿胶、郫县豆瓣、茂名罗非鱼、阳澄湖大闸蟹、盱眙龙虾、巴东玄参位列前十。

在前100个品牌中，其中粮油14个、果品21个、蔬菜9个、茶叶21个、中药材13个、畜牧4个、水产8个、小宗特产10个。从地域分布数量来看，海南10个，山东、福建各8个，安徽6个，湖南5个，江苏、宁夏、河南、陕西、辽宁、贵州、山西各4个，广东、吉林、云南、湖北、广西、新疆、甘肃各3个，黑龙江2个，重庆、西藏、青海、江西、内蒙古各1个。

新会陈皮以983.75的品牌影响力指数，首次位居“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”第一名。图片来源中国品牌网

此外，截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育的区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个，产品品牌约6500个。《2022中国区域农业品牌发展报告》指出，我国区域农业品牌的建设成效已经初显，“区域农业品牌”的概念越来越被消费者所认知和关注，截至2022年11月，百度网页搜索“区域农业品牌”的相关结果高达3600万个，呈逐年递增趋势。

另据阿里巴巴电商平台最新销售数据显示，300个知名农产品区域公用品牌总销售额在2021年达到42.7亿元，较2020年增长7000万元。其中，粮食类、水产类品牌溢价均超过60%；茶叶类品牌溢价高于50%。蔬菜和水果类品牌溢价均超过40%；中药材和畜牧品牌溢价均超过15%。总体来看，2022年我国区域农业品牌总的销售额在增长，复购率明显高于农产品整体的复购水平，品牌忠诚度逐年增强，品牌溢价能力持续提升。

由新会柑为原料制得的新会陈皮，是广东省江门市新会区的地方名产，是广东十大道地中药材之一、广东三宝之首，于2016年成为首批广东省岭南中药材立法保护品种，药食同源，有“百年陈皮，千年人参”“粤菜的灵魂”等美誉。

近年来，新会区以新会陈皮国家现代农业产业园建设为抓手，用“一粒柑、一块皮”打造特色产业三产融合发展标杆，2021年新会陈皮全产业链总产值达145亿元，带动全区6.5万人就业，跑出了富民兴村的“新会速度”。2021年，新会陈皮全产业链总产值达145亿元，新会陈皮炮制技艺（中药炮制技艺）入选传统医药国家级非物质文化遗产代表性项目名录、陈皮全产业链典型县入选全国产业链示范县等。

2018年、2019年，新会陈皮连续两年获得中国区域农业品牌影响力指数——区域农业产业品牌（中药材产业）第四，并在2020年、2021年连续两年跃居该指数中药材产业榜首，今年更是位居2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100首位，彰显出新会陈皮区域农业产业品牌持续做大做强的强劲势头。

【记者】陈志深

【来源】南方农村报